É inegável que um cheeseburger e uma salada provocam reações diferentes. Mas, e se as opções fossem oferecidas em pé de igualdade? Veja como o design pode aumentar o apetite por alimentos saudáveis.

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Os motivos são vários, entre eles a competição com alimentos mais práticos, acessíveis e baratos.

E com embalagens muito chamativas, inclusive.

Então, se não se pode vencê-lo, melhor usar as armas do inimigo.

Esta foi a abordagem do escritório de design novaiorquino &Walsh, para o rebranding da marca de alimentos Plenty.

Empresas como McDonald’s e Burger King costumam usar as cores vermelho e amarelo.

Pela psicodinâmica das cores, estes tons fazem as pessoas se sentirem confortáveis ​​e com fome.

“Então, por que não usar esta abordagem e tornar desejáveis os alimentos saudáveis?”.

Assim definiu a estratégia a designer Jessica Walsh.

Vital para a nova imagem foi a fonte personalizada, inspirada nas plantas, com cantos e terminais “semelhantes a folhas”.

Combinando as cores impactantes e tipografia de personalidade, a agência pretendeu criar uma marca “feliz”.

A tarefa foi bem-sucedida, como pode-se ver nas peças apresentadas.

As embalagens ressaltam o conteúdo, em si com enorme valor agregado.

Isso porque as hortaliças da Plenty vêm de fazendas verticais na região de São Francisco.

A empresa usa inteligência artificial e robôs para gerenciar a produção, inteiramente livre de agrotóxicos.

E você, acha que comeria mais saladas se as encontrasse com esta roupagem?

Cores vibrantes e o foco tipográfico levam toque divertido às saladas

Assim, quem não fica tentado em comer folhas?

Alfabeto próprio, com cantos como folhas e redondo “como tomates”

Linha de embalagens em comparação com outras

Se não se pode vencê-lo, use as armas do inimigo