Chega de avaliar as pessoas julgando a imagem. Novo filme dos criadores do conceito da “beleza real” motiva ao mostrar como, além das aparências, a capacidade deve ser a sua marca.  

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Para suceder o ótimo conceito de marketing “Retratos da Real Beleza”, que colocou em xeque os padrões estéticos na publicidade, a Dove tinha um grande desafio.

Afinal, como manter a comunicação da marca em sintonia com as aspirações da sociedade, e especificamente das mulheres, diante das mudanças culturais dos últimos anos – e até meses?

E, por último: como superar-se?

Com a nova campanha #MyBeautyMySay, o objetivo parece ter sido cumprido.

A diferença, ou o “upgrade” desta nova veiculação, é fazer as histórias individuais convergirem para uma causa, ainda mais conceitual – e pura.

Para valorizar a beleza de uma, é preciso enxergar a diversidade da beleza de todas.

E esta beleza é de quem dela se apropriar.

A melhor tradução seria dizer que a beleza não é uma dádiva, oferecida a poucas; mas uma conquista, ao alcance de todas.

A campanha foi criada com base na pesquisa de estudo global da marca, “The Dove Global Beauty and Confidence Report”.

Uma das conclusões do relatório chamou a atenção.

Na pesquisa, sete em cada 10 mulheres declararam acreditar que recebem mais elogios por sua aparência do que pela competência profissional – leia mais sobre o assunto aqui.

Sai o fundo infinito branco, entram os cenários das vidas reais, com sangue, suor e lágrimas – literalmente.

É com realismo que conhecemos as questões com se defrontam Heather Hardy, campeã de boxe que é “bonita demais para lutar”; Jessica Torres, blogueira fashion fora dos padrões da moda; e Rain Dove, uma “genderqueer” da terceira idade.

Agora, os grupos sociais são mais diversos.

E o próprio gênero feminino tem seu significado esgarçado para acomodar quem antes não tinha representação na publicidade.

Todas têm em comum é ser, sem desculpas nem permissões, elas mesmas.

Como diz o comercial, “não seremos definidas pelas expectativas de ninguém”.

Assista o vídeo a seguir.