Esqueça imagens fortes e apelativas. Basta informar as calorias no rótulo das cervejas para ver o consumo cair. Com estratégia de marketing curiosa, marca escocesa inova e apresenta informação nas latinhas. 

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Com o clima do Brasil, não há quem resista a um convite para tomar uma cerveja.

Se pensarmos apenas na temperatura da bebida e no prazer da companhia, perdemos o limite entre várias rodadas.

Mas, se alguém lhe informar quantas calorias poderá estar consumindo displicentemente, a dor na consciência acaba com a festa.

Por tudo isso, é de se imaginar que as companhias fabricantes queiram esconder esta informação.

Então, qual seria a estratégia de marketing da marca escocesa Tennent’s?

A empresa anunciou que está voluntariamente incluindo no rótulo de seus produtos, a partir de março/2016 a quantidade de calorias que contêm.

Um selo dirá que a lata de 500 ml tem 152 calorias, o equivalente a 8% da ingestão total diária recomendada.

A informação chega a detalhar que 100 ml de cerveja Tennent’s normalmente contém 30 calorias.

Para comparação, o “pint” britânico (espécie de chope local) tem 568 ml, ou 170 calorias.

Cinco “pints” de cerveja equivalem a mais de três hambúrgueres, com calorias que só vão embora com uma corrida de 90 minutos.

Segundo o diretor da empresa, Alastair Campbell, “como proprietários de marcas que contam com a adminiração de consumidores por todo o país, nossa intenção foi ampliar nosso compromisso em promover o consumo responsável”.

“Estamos acrescentando a informação das calorias nas latas e garrafas de cerveja para garantir que as pessoas tomem uma decisão consciente”, concluiu.

A ministra da saúde da Escócia, Maureen Watt, declarou que o governo do país apóia a melhoria dos rótulos das bebidas alcoólicas.

Em entrevista ao jornal Daily Mail, opinou que “muitas pessoas não sabem o conteúdo calórico das bebidas, então este é um passo importante na comunicação do produto com seus consumidores”.

“Desta forma, eles podem fazer escolhas positivas, mudar seus hábitos e beber com mais responsabilidade”.

E você, acha que beberia menos se a informação das calorias viesse no rótulo da cerveja?

O selo com as calorias, apresentado pelo diretor da companhia, Alastair Campbell